拿下去年金馬獎(jiǎng)最佳影片的《八月》市場(chǎng)遇冷。

“我現(xiàn)在還在路演，明天還有最后一站……”上周六深夜，發(fā)完幾段因疲憊而有些語(yǔ)無(wú)倫次的微信語(yǔ)音后，電影《八月》的導(dǎo)演張大磊終于撐不住了，沉沉睡去。為了這部處女作能被更多觀眾看到，他已經(jīng)跑了6個(gè)城市的路演。

這樣的努力，卻未換回觀眾的熱情。截至昨天傍晚，該片累計(jì)票房為215.7萬(wàn)元，僅為同天上映的好萊塢大片《金剛：骷髏島》票房的0.4%。這一拿下去年金馬獎(jiǎng)最佳影片、國(guó)際影評(píng)人費(fèi)比西獎(jiǎng)的電影節(jié)寵兒，難道真的成了市場(chǎng)的棄兒？

觀眾反應(yīng)

放映廳響起尷尬呼嚕聲

上周五，首都電影院西單店，人氣火爆。觀眾的熱情，不是給《八月》的，而是為了那只名叫金剛的猩猩。

影院內(nèi)，《金剛：骷髏島》的宣傳鋪天蓋地：大廳墻上貼著一排咆哮的金剛；觀眾休息區(qū)，金剛的海報(bào)位置顯眼；顯示場(chǎng)次信息的LED屏幕上，紅色文字不停滾動(dòng)，大部分都是《金剛：骷髏島》……

與這般豪華陣容形成對(duì)比的，是《八月》近乎“裸奔”的宣傳陣地。記者遍尋影院，沒(méi)有看到任何關(guān)于《八月》的宣傳物料。同為首映當(dāng)天，《金剛：骷髏島》在這家影院的排片有28場(chǎng)，《八月》只有5場(chǎng)，且都是較小影廳，沒(méi)有黃金場(chǎng)次。

下午2點(diǎn)45分，3號(hào)廳，《八月》即將放映。在這個(gè)85席的影廳里，零零散散坐著十幾位觀眾。銀幕上，微風(fēng)掃過(guò)，一樹(shù)沙沙聲。舊式居民樓下騎行的老人，緩慢蹬著三輪。室內(nèi)，三口之家圍坐用餐，念叨家常瑣碎……上世紀(jì)90年代西部小城，國(guó)企改制正在進(jìn)行，時(shí)代洪流里普通人物的命運(yùn)悲歡，在主人公曉雷的眼里徐徐展開(kāi)。

也許是黑白影像缺乏視覺(jué)刺激，也許是散文化的敘事缺乏波瀾，影片過(guò)半，一對(duì)情侶開(kāi)始小聲聊天；一位中年女觀眾不耐煩地進(jìn)進(jìn)出出；更為尷尬的是，“大媽觀影組”里，響起一陣呼嚕聲，在影片安靜的氛圍下異常清晰……被同伴拍醒后，這位大媽看了一眼銀幕，又緩緩閉上雙眼，倒在椅背上，直到影片結(jié)束，才醒過(guò)來(lái)。

“本來(lái)我的期待挺高，看到豆瓣給了7.3分的高分，特來(lái)觀摩。”觀眾劉先生嘆了口氣，“說(shuō)實(shí)話沒(méi)太看懂，太個(gè)性化了，和我想的不一樣。”他一旁的女朋友則直接評(píng)價(jià)，不喜歡。

中央音樂(lè)學(xué)院學(xué)生白佳歡說(shuō)，電影音樂(lè)用得真好，豎琴配樂(lè)和蘇聯(lián)歌曲都很棒，“故事我也能接受。”

上映首日，該片票房?jī)H為71.8萬(wàn)元。

艱難發(fā)行

明星不夠，獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)湊

去年底，愛(ài)奇藝影業(yè)發(fā)行部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)葉笑吟接下了《八月》的發(fā)行。這位資深發(fā)行人做了七年商業(yè)片發(fā)行，文藝片還是第一次。愛(ài)奇藝影業(yè)總裁亞寧打來(lái)電話，語(yǔ)重心長(zhǎng)地叮囑：“《八月》好好發(fā)，知道文藝片很難，我們也不下跪了，下跪估計(jì)也沒(méi)用了。”

“文藝片是最難發(fā)行的一種類(lèi)型，它們帶有導(dǎo)演較強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格，而這些東西可能不是觀眾想看的。”葉笑吟坦言，文藝片發(fā)行存在先天缺陷，受眾面太窄，缺乏群眾基礎(chǔ)。

即使在文藝片領(lǐng)域，《八月》的賣(mài)相也相對(duì)慘淡?！锻颇谩贰渡胶庸嗜恕泛么跤忻麑?dǎo)、明星加持；《長(zhǎng)江圖》頂著“最后一部膠片電影”的名號(hào)；《路邊野餐》鏡頭語(yǔ)言炫技無(wú)比，會(huì)有觀眾慕名而來(lái)；《百鳥(niǎo)朝鳳》靠“驚天一跪”，引來(lái)票房無(wú)數(shù)……

“《八月》的優(yōu)勢(shì)在于，有金馬獎(jiǎng)加持，在國(guó)內(nèi)外獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)。在藝術(shù)質(zhì)量上大家還是肯定它的，所以我們就一直在宣發(fā)上放大這一點(diǎn)。”葉笑吟笑言，這叫“明星不夠，獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)湊”。

中國(guó)內(nèi)地沒(méi)有真正的藝術(shù)院線能夠給予《八月》長(zhǎng)時(shí)間放映。求排片，面對(duì)的是所有商業(yè)影院。根據(jù)以往文藝片排片情況，葉笑吟列出了500家重點(diǎn)影院，這些影院至少會(huì)排《八月》。“百老匯、盧米埃、保利系影院、還有個(gè)別萬(wàn)達(dá)影院……都排過(guò)文藝片，我們跟它們溝通，它們也蠻支持。”那些位于商業(yè)區(qū)的影院，不適合賣(mài)文藝片，葉笑吟也會(huì)試著去推銷(xiāo)，看人家能不能給一些機(jī)會(huì)。但這類(lèi)影院肯定不是重點(diǎn)。事實(shí)也證明，“有的影院連一場(chǎng)都不給排，我們連機(jī)會(huì)都沒(méi)有”。

從發(fā)行《八月》以來(lái)，葉笑吟微信朋友圈的狀態(tài)，全部是有關(guān)影片的內(nèi)容：尋找影片放映合作伙伴，懇求影院經(jīng)理多排片，呼吁朋友來(lái)看《八月》……到該片上映時(shí)，無(wú)論她的身體還是精神，都已到達(dá)崩潰邊緣。不過(guò)，即使這樣，她還是覺(jué)得，“一生中能發(fā)行一部金馬獲獎(jiǎng)影片，足矣！”

心態(tài)放平

創(chuàng)作者要能耐住寂寞

高口碑與低票房的強(qiáng)烈反差，《八月》的境況只是眾多文藝片的一個(gè)縮影。作為藝術(shù)的寵兒，文藝片就真的只能當(dāng)市場(chǎng)的棄兒？

影評(píng)人賽人直言，中國(guó)觀眾迫切需要分流，“藝術(shù)電影也有商業(yè)屬性，只不過(guò)得面對(duì)具體受眾群。”經(jīng)過(guò)分流的觀眾群體，可能不龐大，但已是文藝片的中流砥柱。他還呼吁，文藝片的投資者與創(chuàng)作者“要有健康的心態(tài)，能夠接受寂寞，不可以要求觀眾。即使觀眾不愿意看藝術(shù)電影，也不應(yīng)該指責(zé)。”

拍攝過(guò)《塔洛》《靜靜的嘛呢石》等文藝片、同時(shí)也是《八月》監(jiān)制的萬(wàn)瑪才旦承認(rèn)：“培養(yǎng)觀眾觀影經(jīng)驗(yàn)非常重要，需要通過(guò)有意識(shí)的宣傳引導(dǎo)。”

去年10月成立的中國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟，極有可能成為未來(lái)文藝片的放映自留地。目前，該聯(lián)盟在全國(guó)有110個(gè)影廳，能保證每天至少放映三場(chǎng)藝術(shù)電影。聯(lián)盟負(fù)責(zé)人孫向輝已承諾，這些影廳將保證連續(xù)兩周時(shí)間，每晚將一個(gè)黃金場(chǎng)次給予《八月》。

不過(guò)，文藝片想要收回成本，也并非大家想得那么困難。光延時(shí)代總經(jīng)理、《長(zhǎng)江圖》制片人王彧透露，文藝片的回本渠道比商業(yè)片更豐富：“電影節(jié)拿獎(jiǎng)有獎(jiǎng)金，有海外發(fā)行版權(quán)費(fèi)、DVD版權(quán)費(fèi)，還能賣(mài)給電視臺(tái)……”

隨著《八月》上映，葉笑吟的工作也接近尾聲，對(duì)該片的發(fā)行結(jié)果，她表示還算滿意。但最初的預(yù)定票房目標(biāo)，她卻始終不肯透露，“我不想說(shuō)是因?yàn)槲乃嚻狈慷加刑旎ò?。這個(gè)數(shù)字說(shuō)太低了，我怕會(huì)讓文藝片創(chuàng)作者看到市場(chǎng)的殘酷。”

（記者 袁云兒 實(shí)習(xí)生 謝菲）