金融機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水期。電商作為當(dāng)前消費(fèi)場景的核心載體之一，以電商促進(jìn)銀行存量業(yè)務(wù)價(jià)值的深入挖掘以及增量業(yè)務(wù)的價(jià)值創(chuàng)造，以銀行支付反哺電商流量增長，成為金融服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

在今年雙十一期間，民生銀行攜手京東打造數(shù)智化全渠道全場景整合營銷，以綁定即享、消費(fèi)即得、互動(dòng)有禮等多種形式，更深層次地打造消費(fèi)金融生態(tài)圈，提升金融服務(wù)價(jià)值，釋放消費(fèi)潛力，從而更好地服務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

專場活動(dòng)釋放多重優(yōu)惠和福利

2022年11.11在即，民生銀行攜手京東，以“聚惠民生日 驚喜購給力”為主題，聯(lián)合打造11.11專場優(yōu)惠活動(dòng)，釋放首綁支付立減、全場支付隨機(jī)減、支付滿減、紅包雨、直播答題搶滿減券等多重優(yōu)惠和福利，為廣大消費(fèi)者提供更大優(yōu)惠力度、更強(qiáng)互動(dòng)性的購物體驗(yàn)，助力促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)。

10月20日到11月13日11.11期間，在民生銀行攜手京東聯(lián)合打造的“聚惠民生日 驚喜購給力”專場優(yōu)惠活動(dòng)中，登錄京東APP，直接搜索“聚惠民生”進(jìn)入民生銀行活動(dòng)主會(huì)場。民生銀行借記卡、民生銀行信用卡客戶，可通過綁卡、消費(fèi)、互動(dòng)等參與方式，領(lǐng)取支付券，享受收銀臺(tái)直接立減、紅包雨、直播答題搶支付券等多種形式專屬福利。從整體安排來看，活動(dòng)有以下特點(diǎn)值得關(guān)注：

綁定即享。10月20日到11月13日11.11活動(dòng)期間，在京東支付首次綁定民生銀行借記卡或信用卡的京東用戶，在京東商城（APP/網(wǎng)頁版）、京東到家等指定活動(dòng)平臺(tái)購物時(shí)，選擇京東支付并使用新綁定的民生銀行卡支付，即有機(jī)會(huì)享受單筆訂單應(yīng)付金額立減6-12元的優(yōu)惠。

消費(fèi)即得。10月20日到11月13日11.11活動(dòng)期間，在京東商城（APP/網(wǎng)頁版）、京東到家等指定活動(dòng)平臺(tái)購物消費(fèi)時(shí)，使用民生銀行借記卡和信用卡支付隨機(jī)享最高88元優(yōu)惠，同時(shí)還有機(jī)會(huì)享受單筆訂單應(yīng)付金額滿100元減10元滿減活動(dòng)，此外領(lǐng)取酒水品類和居家品類滿減支付券將可抵扣現(xiàn)金使用。

互動(dòng)有禮。10月20日到11月13日11.11活動(dòng)期間，連續(xù)2個(gè)晚上10月31日21點(diǎn)、11月1日20點(diǎn)，民生銀行單場25萬元紅包雨下不停，用戶可登錄京東APP拼手速搶整點(diǎn)紅包雨，最高可得88元支付劵。還可參與直播答題互動(dòng)，11月6日20點(diǎn)，在民生銀行聯(lián)合冠名的「誰是京英互動(dòng)答題」直播間，參與限時(shí)答題，積分兌換滿100減5-50元京東支付券。

“科技+金融”生態(tài)聯(lián)合促進(jìn)民生消費(fèi)  

消費(fèi)是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助推下，數(shù)字消費(fèi)已成為中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的巨大推動(dòng)力，而網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)無疑占據(jù)數(shù)字消費(fèi)的“C位”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年全國網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額首次突破10萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場成為穩(wěn)增長、保就業(yè)、促消費(fèi)的重要力量。

高頻的網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)場景伴隨著的是高頻的金融支付服務(wù)。數(shù)字化浪潮下，以高頻的支付應(yīng)用為突破口，深入網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)場景，以數(shù)字化手段深化金融生態(tài)建設(shè)，成為以銀行為主的金融機(jī)構(gòu)推動(dòng)業(yè)務(wù)和管理向數(shù)字化、智能化演進(jìn)，促進(jìn)存量業(yè)務(wù)價(jià)值的深入挖掘以及增量業(yè)務(wù)的價(jià)值創(chuàng)造，提升客戶體驗(yàn)和金融服務(wù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全新增長的發(fā)力點(diǎn)。

京東作為一家以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)在數(shù)智化供應(yīng)鏈領(lǐng)域深耕十余年，擁有5億級用戶基礎(chǔ)上的全場景營銷模型沉淀，豐富的生態(tài)資源、強(qiáng)大的場景創(chuàng)造和品牌賦能能力。正是基于京東集團(tuán)豐富的服務(wù)生態(tài)和業(yè)務(wù)場景、多年數(shù)智化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，民生銀行攜手京東以數(shù)字化全渠道開放生態(tài)模式豐富消費(fèi)信貸場景，通過京東全渠道、全場景、一體化的生態(tài)體系，加強(qiáng)金融服務(wù)與消費(fèi)場景的深度融合。

在11.11這個(gè)全民狂歡的營銷節(jié)點(diǎn)，民生銀行攜手京東，以“聚惠民生日 驚喜購給力”為主題，通過一系列更強(qiáng)趣味性、更大優(yōu)惠力度、更沉浸的購物體驗(yàn)，進(jìn)而提升各類場景支付服務(wù)的覆蓋面與滲透率，助推民生銀行實(shí)現(xiàn)了用戶新增、活躍，從而更深層次地打造生態(tài)圈，提升金融服務(wù)價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)潛力，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，事關(guān)保障和改善民生。民生銀行始終秉承“服務(wù)大眾，情系民生”的企業(yè)使命，將自身發(fā)展融入國家發(fā)展大局，與中國經(jīng)濟(jì)同頻，與人民美好生活共振。民生銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，民生銀行將加大跨界合作力度，推進(jìn)生態(tài)銀行、智慧銀行建設(shè)，滿足更多群體消費(fèi)金融需求，為用戶提供更加便捷、智慧、貼心、溫暖的金融服務(wù)與創(chuàng)新產(chǎn)品，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。

（通訊員 俞正林）