人民網(wǎng)北京3月17日電 自從阿里打造出雙十一電商購物狂歡節(jié)之后，互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)越來越熱鬧，百度糯米搞“517吃貨節(jié)”，1號店做“寵愛女人節(jié)”，樂視做9.19樂迷節(jié)，唯品會也不甘人后，做了一個“814撒嬌節(jié)”……如今，定制旅游企業(yè)6人游也盯上了這塊，傾力打造“6.6定制旅游節(jié)”。

3月16日，首屆定制旅游節(jié)啟動儀式暨《世界上的餐桌》發(fā)布會在京舉行，6人游創(chuàng)始人兼CEO賈建強，比利時法蘭德斯旅游局中國區(qū)首席代表李昕，法國旅游發(fā)展署地區(qū)開發(fā)主管杜伊莎，中國以色列商會總經(jīng)理Meirav Shacked，北京大策略商業(yè)顧問有限公司總裁范克高夫，泰國國家旅游局北京辦事處市場專員鐘靜等嘉賓及媒體出席了本次發(fā)布會。

發(fā)布會上，6人游定制旅行創(chuàng)始人&CEO賈建強宣布將把公司誕生日，即每年的6月6日，打造成定制旅游節(jié)，并介紹了做定制旅游節(jié)的初衷。

6人游定制旅行創(chuàng)始人&CEO 賈建強

做定制旅游節(jié)的初衷

中國正處在消費升級的大背景下，在本輪消費升級中，以往占主流地位的炫耀型消費逐漸式微，品質(zhì)消費卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，這為以品質(zhì)服務(wù)為核心的定制旅行提供了廣闊的前景。

賈建強說，定制旅游是市場消費升級的大勢所趨，隨著人們生活水平的提高，中國精英家庭的崛起，追求個性化消費，愿意為旅行服務(wù)和品質(zhì)買單，而不是一味追求低價的人越來越多，于是，定制的價值被逐漸挖掘出來。在這樣的形勢下，加上市場上有各種各樣的節(jié)日，卻唯獨沒有一個定制旅游節(jié)，6人游定制旅行自成立以來，一直致力于深耕定制旅行這個獨立品類，決定為這個行業(yè)發(fā)出自己的聲音。

賈建強說，打造這個定制旅行節(jié)，首先，6人游認(rèn)為“定制旅游”不是跟團(tuán)游的補充，而是獨立于跟團(tuán)游和自助游之外的的一個獨立類目，是一個全新的高效的c2b模式，核心不再是賣資源，而是賣服務(wù)。它有三個特征，包括私密旅行、量身定制和全程保障，不涵蓋這三項的，都不算是真正的定制旅行。第二是為旅行社守住最后一點信任，如國家旅游局信息中心副主任蔡家成說的，互聯(lián)網(wǎng)去中間化，解決了旅游老大難的問題，也讓95%的中國旅行社將要死掉，只有那些提供專門服務(wù)的旅行社才能生存下來。第三是6人游一直鼓勵“為愛出行”，鼓勵人們無論平時工作有多忙，別忘了抽出時間，多陪陪家人。第四是希望通過設(shè)立定制旅游節(jié)，讓全民都有機(jī)會參與優(yōu)選品質(zhì)旅游資源。這是一個大眾旅游的時代，人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境，事事都是旅游資源，旅游就在人們的日常生活當(dāng)中，如果每個人都能將身邊最優(yōu)質(zhì)的旅游資源推薦出來，勢必創(chuàng)造出一個更好的旅游大環(huán)境，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

6人游期待通過打造這個定制旅游節(jié)，為消費升級背景下的定制旅游行業(yè)“供給側(cè)”改革注入新的動力。

賈建強與外國旅游局代表共同啟動“6.6定制旅游節(jié)”

定制旅游節(jié)怎么做

發(fā)布會上，賈建強公布了首屆“6.6定制旅游節(jié)”的相關(guān)活動方案，包含了4大系列主題：

一是IP發(fā)布：6人游精心打造了原創(chuàng)內(nèi)容IP《世界上的餐桌》，通過對包括德國、法國、泰國、以色列、比利時、日本、印度在內(nèi)的7個國家的代表性美食和餐廳進(jìn)行節(jié)目拍攝和傳播，為這些國家的旅游局進(jìn)行推廣，促進(jìn)了旅游的增長。

二是福利發(fā)布：在定制旅游節(jié)期間，6人游將拿出600萬旅游基金，在線免費發(fā)放，鼓勵品質(zhì)出游。

三是活動發(fā)布：母親節(jié)、兒童節(jié)、定制旅游節(jié)期間舉辦系列主題活動；而這只是一個開始，未來，6人游將在更多的細(xì)分市場發(fā)力，推出適合不同細(xì)分人群的專屬活動。

四是投票評選，6人游將攜手知名媒體，聯(lián)手發(fā)起一系列圍繞“精英家庭”旅行偏愛而展開的網(wǎng)絡(luò)評選。包括他們最喜歡的旅游目的地，最喜歡的旅游城市，最喜歡的酒店品牌，最喜歡的航空公司等。

除了這四大板塊，6人游還為“6.6定制旅游節(jié)”創(chuàng)作了定制旅游相關(guān)主題曲；向全國權(quán)威機(jī)構(gòu)遞交申請定制旅游節(jié)的設(shè)立，并進(jìn)行“定制旅游節(jié)”口號及商標(biāo)版權(quán)申請保護(hù)。

此外，過去兩年，6人游是唯一在《中國夢想秀》和《幸福來敲門》的舞臺上幫助追夢人實現(xiàn)旅行夢想的旅游企業(yè)，在定制旅游節(jié)期間，6人游將攜手《中國夢想秀》、《幸福來敲門》，對特別的追夢人進(jìn)行公益定制旅行的資助。

旅行服務(wù)提供商 跨界做IP

發(fā)布會上，6人游打造的首個IP《世界上的餐桌》同時發(fā)布?！妒澜缟系牟妥馈肥?人游定制旅行攜手法國、比利時法蘭德斯、德國歷史名城聯(lián)盟、泰國、日本、以色列等旅游局合拍的一檔美食視頻節(jié)目，在3月16號當(dāng)天，于多家視頻網(wǎng)站同步播出。

賈建強說，在當(dāng)下這個“萬物皆媒”的時代，企業(yè)打造自己的IP，是商業(yè)運作和市場營銷層面共同需求的戰(zhàn)略做法。當(dāng)下，隨著技術(shù)普及的速度越來越快，企業(yè)之間產(chǎn)品或服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這給用戶選擇產(chǎn)品或服務(wù)時造成困擾。加上當(dāng)下的人們，在選擇產(chǎn)品或服務(wù)時，更注重內(nèi)心需要和精神體驗，功能或者說物質(zhì)需求反倒退居其次，內(nèi)心需要逐漸被外化成某種精神行動和標(biāo)簽。所以，如何在功能外，給產(chǎn)品和服務(wù)添加額外的購買理由，變得越來越重要?？v觀整個市場，那些獲勝者，往往不是靠買產(chǎn)品或服務(wù)本身來爭取消費者，而是靠營銷取勝。6人游希望通過打造IP，讓公司的形象在用戶心目中變得更加豐富和立體，進(jìn)而產(chǎn)生獨特感，未來，同質(zhì)化的企業(yè)之間比拼的就是多條腿走路時，能產(chǎn)生多大的合力。

“所以，打造IP是我們在品牌發(fā)展上，必然會做的一件事。一方面，IP本身的內(nèi)容是有價值的，可以間接宣傳品牌；另一方面，自主打造的IP會反哺自己的產(chǎn)品和服務(wù)。6人游打造自己的IP，是除了不斷提升服務(wù)品質(zhì)和人工服務(wù)效率之外，能夠真正去定義品牌、營銷產(chǎn)品和服務(wù)的新機(jī)會所在。”賈建強說。

各國旅游局代表紛紛表示，用一個節(jié)日來推送一個行業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)的不僅是這個行業(yè)尊貴的價值感，更飽含6人游追求極致服務(wù)的認(rèn)真態(tài)度，和對精英用戶的滿滿誠意。

有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，6人游敢于站出來打造“定制旅游節(jié)”，做定制旅游行業(yè)里第一個吃螃蟹的，在于6人游經(jīng)過三年多的發(fā)展，鑄就了獨一無二的線上定制旅行平臺，是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的積極范例。