精品国产高清自在线一区二区三区,精品国产亚一区二区三区,日韩精品一区二区三区高清,欧美成人a,亚洲成人在线免费,国产精品久久久久久久免费,欧美日韩亚洲国内综合网俺

首頁(yè) 生活頻道 旅游

世界杯落幕家電企業(yè)贏球了嗎

2018-07-17 11:11 來(lái)源:人民網(wǎng)

7月16日,激戰(zhàn)一個(gè)月的2018年俄羅斯世界杯畫上句點(diǎn),法國(guó)隊(duì)以4:2擊敗克羅地亞隊(duì),時(shí)隔20年再度捧起大力神杯。歡呼的人群中,除了法國(guó)球迷,還有一群手里捏著華帝燃具發(fā)票,坐等退全款的消費(fèi)者。隨后,華帝也在其官網(wǎng)上宣布,“法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款”環(huán)節(jié)正式啟動(dòng)。

事實(shí)上,這也是本屆世界杯營(yíng)銷的看點(diǎn)之一。在往屆世界杯營(yíng)銷中多充當(dāng)看客的國(guó)內(nèi)家電企業(yè),本屆比賽紛紛發(fā)力營(yíng)銷,上演了一場(chǎng)家電企業(yè)的“世界杯”。

賽場(chǎng)內(nèi),海信砸重金拿下2018年FIFA世界杯官方贊助;長(zhǎng)虹成為比利時(shí)國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商;華帝簽約法國(guó)國(guó)家隊(duì),同為廚電企業(yè)的萬(wàn)和則簽約阿根廷國(guó)家隊(duì);TCL則直接簽約巴西國(guó)家隊(duì)現(xiàn)任隊(duì)長(zhǎng)內(nèi)馬爾……

賽場(chǎng)外,企業(yè)也紛紛拉攏消費(fèi)者,掀起了一場(chǎng)互動(dòng)營(yíng)銷大戰(zhàn)。長(zhǎng)虹針對(duì)部分產(chǎn)品推出“比利時(shí)隊(duì)每進(jìn)一球減100”的優(yōu)惠促銷活動(dòng),旗下美菱推出“比利時(shí)奪冠,M鮮生免單”促銷活動(dòng);華帝則提出,若法國(guó)隊(duì)奪冠,該公司則向在6月1日至30日期間購(gòu)買“奪冠套餐”產(chǎn)品的消費(fèi)者全額退款;隨后,萬(wàn)和也加入,稱阿根廷隊(duì)若晉級(jí),購(gòu)買指定機(jī)型的消費(fèi)者可獲返現(xiàn),該隊(duì)若奪冠即全免單。

然而,這場(chǎng)如火如荼的互動(dòng)營(yíng)銷大戰(zhàn),卻引來(lái)了兩種截然不同的聲音。

點(diǎn)贊的認(rèn)為,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)讓體育營(yíng)銷更具互動(dòng)性,不僅企業(yè)參與其中,消費(fèi)者也樂(lè)在其中,從中獲得一份實(shí)實(shí)在在的福利。吐槽的聲音也有很多,有的質(zhì)疑“本來(lái)日子就不太好過(guò)”的國(guó)內(nèi)家電企業(yè),紛紛將錢砸向并不特別擅長(zhǎng)的體育營(yíng)銷上,到底值不值。也有人認(rèn)為,家電企業(yè)押寶某一球隊(duì),實(shí)際是在自己“樹敵”,劃定“圈粉”范圍,不利于更大范圍營(yíng)銷……

對(duì)此,中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張劍鋒表示,家電企業(yè)世界杯互動(dòng)營(yíng)銷大戰(zhàn)背后,其實(shí)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的體現(xiàn)。目前,國(guó)內(nèi)家電行業(yè)“狼多肉少”,家電企業(yè)想要做大做強(qiáng),開拓國(guó)際市場(chǎng)成為國(guó)際品牌的必經(jīng)之路。因此,企業(yè)紛紛不惜投入巨額資金贊助頂級(jí)賽事,以最直截了當(dāng)?shù)姆绞酱蜷_海外市場(chǎng)。

“國(guó)際體育賽事?tīng)I(yíng)銷,是這些企業(yè)打造國(guó)際化品牌的一步。”家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬也指出,有數(shù)據(jù)顯示,企業(yè)品牌知名度每提高1%,需要投入約2000萬(wàn)美元廣告費(fèi),而利用大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷,同樣的投入,知名度可提高10%。體育營(yíng)銷,無(wú)疑是品牌全球化的捷徑。

短期數(shù)據(jù)顯示,營(yíng)銷確實(shí)顯現(xiàn)出了成效。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2018年第25周,長(zhǎng)虹電視線上銷售同比增377%,線下同比增36.5%,是世界杯期間綜合增長(zhǎng)較快的品牌。華帝方面,“奪冠全額退款”的承諾,再加上法國(guó)隊(duì)一路高歌猛進(jìn)的“配合”,其官方數(shù)據(jù)顯示,營(yíng)銷活動(dòng)期間線上線下零售額共計(jì)10億元以上,其中線下渠道零售額達(dá)7億元以上,同比增長(zhǎng)20%左右,線上渠道3億元以上,同比增長(zhǎng)30%以上。

“但是,企業(yè)不能為了世界杯營(yíng)銷而營(yíng)銷,最終讓品牌淪為世界杯的笑料談資。”業(yè)內(nèi)專家表示,品牌營(yíng)銷需要長(zhǎng)期的、持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃,需要持續(xù)強(qiáng)化品牌營(yíng)銷體系的構(gòu)建。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)大力推廣品牌的同時(shí),更應(yīng)該有大格局,例如在提升品牌知名度的基礎(chǔ)上,逐步加強(qiáng)創(chuàng)新技術(shù)、體驗(yàn)服務(wù)和企業(yè)文化的推廣,向全世界傳遞更有精神內(nèi)涵的中國(guó)品牌,“營(yíng)銷只是手段,核心技術(shù)和拳頭產(chǎn)品才是企業(yè)賴以生存與發(fā)展的核心。”

責(zé)任編輯:葉著

關(guān)鍵詞

營(yíng)銷 家電企業(yè) 華帝 世界杯
返回首頁(yè)
相關(guān)新聞
返回頂部
寧德網(wǎng)簡(jiǎn)介 版權(quán)聲明 聯(lián)系我們 加入我們

寧德網(wǎng) 版權(quán)所有,未經(jīng)寧德網(wǎng)書面特別授權(quán),請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載或建立鏡像

互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證編號(hào):3512014001 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證號(hào):1309374

廣告聯(lián)系:0593-2831322 職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報(bào)電話 新聞熱線:0593-2876799

寧德市新媒體網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司 地址:寧德市蕉城區(qū)蕉城北路15號(hào)閩東日?qǐng)?bào)社三樓

閩ICP備09016467號(hào)-17 網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)監(jiān)督專區(qū)