屏南縣著力打造全國一流的

鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)基地

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拓展旅游新業(yè)態(tài)，打造旅游新場景。在這個剛過去的暑假，被譽為避暑勝地的屏南縣“火”力十足——

一撥撥跟團游、自駕游游客來到這里，在5A級旅游景區(qū)白水洋·鴛鴦溪欣賞罕見的瀑布奇觀、奇絕的山水美景；漫步在廈地、龍?zhí)丁⑺钠旱葌鹘y(tǒng)村落，看舊時光和新風尚在這里交相輝映，享受靜謐時光；走進白玉、柏源、南灣的稻田間，體驗農耕文化，厚植鄉(xiāng)土情懷……

　位于福建省東北部的屏南縣擁有得天獨厚的生態(tài)氣候優(yōu)勢，冬無嚴寒，夏無酷暑，是理想的生態(tài)旅游和休閑避暑勝地，被列入國家級生態(tài)主體功能區(qū)試點縣、省級生態(tài)縣、省十佳林業(yè)縣。

立足生態(tài)、文化、傳統(tǒng)村落、產(chǎn)業(yè)等資源優(yōu)勢，屏南縣以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為契機，圍繞“打造全國一流的鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)基地”目標，積極探索農文旅融合發(fā)展新模式，呈現(xiàn)“人來、村活、業(yè)興、文盛”良好局面。今年上半年，屏南縣接待游客271.05萬人次，同比增長30.3%；旅游綜合收入22.23億元，同比增長43.7%。

金秋時節(jié)，驅車沿著寬廣平坦的屏南縣國道G235徐行，一路風光一路詩。

雙溪古鎮(zhèn)、棠口村、漈下古村、小梨洋旅游景區(qū)、龍?zhí)段膭?chuàng)片區(qū)……沿線絢麗多彩的自然風光以及具有深厚文化底蘊的傳統(tǒng)古村落，勾勒出一幅幅美不勝收的畫卷，讓人恍然生出一種“車在山間行，人在畫中游”的感覺。

編制《屏南縣打造全國一流的鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)基地規(guī)劃》《金牌旅游村規(guī)劃》，深入挖掘并整合屏南鄉(xiāng)村文旅資源，創(chuàng)建屏南鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)旅游的空間布局、品牌體系和產(chǎn)業(yè)體系，規(guī)范屏南鄉(xiāng)村文旅養(yǎng)生服務基地建設和服務標準，推動屏南鄉(xiāng)村文旅康養(yǎng)基地發(fā)展，從而促進地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

開展旅游人才儲備庫建庫工作。截至目前，已建成涵蓋“旅游行政管理人才”“旅游企業(yè)經(jīng)營管理人才”“金牌導游員”“優(yōu)秀旅游宣傳營銷人員”四個類別的旅游人才信息庫。出臺全域旅游發(fā)展、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等系列政策，給予資金、土地等要素優(yōu)先保障；實施金牌旅游村、全域旅游配套基礎設施等多個旅游項目，推動實現(xiàn)“全域游、游全域”目標。

創(chuàng)新“一人一策”引才留才、新老村民融合共治、公開招募鄉(xiāng)村振興特聘指導員、傳統(tǒng)村落保護利用“認租”“工料法”等機制，有效激活鄉(xiāng)村動力、興旺農村業(yè)態(tài)、推動人才逆流，把日漸“空心化”的鄉(xiāng)村建設成為有情懷、有活力的美好家園。同時，將地域相近、產(chǎn)業(yè)發(fā)展關聯(lián)度高的村落連片打造，統(tǒng)籌推進村村融合，被財政部、住建部列入2023年全國傳統(tǒng)村落集中連片保護利用示范縣。

一項項古老技藝被傳承、一座座傳統(tǒng)村落被復興、一個個新興業(yè)態(tài)被激活……屏南現(xiàn)有漈頭、小梨洋、北墘、雙溪、漈下5個國家3A級旅游景區(qū)，全國鄉(xiāng)村旅游重點村龍?zhí)洞?，雙溪全域旅游小鎮(zhèn)、代溪鎮(zhèn)黃酒特色小鎮(zhèn)、甘國寶文旅小鎮(zhèn)、白玉體育休閑小鎮(zhèn)等4個旅游小鎮(zhèn)，北墘村、龍?zhí)洞?、棠口村?個省級“金牌旅游村”以及新田村、降龍村等13個省級旅游特色村。

從景點旅游到全域旅游，現(xiàn)在，越來越多的游客，把目光轉移到大景區(qū)之外的鄉(xiāng)村旅游，曾經(jīng)屏南旅長游短、季節(jié)性旅游的困局正被一步步破解。

當清晨第一縷陽光透過云層，歷史悠久的古鎮(zhèn)雙溪在游人的喧囂中蘇醒。游客在陸氏宗祠、文廟、城隍廟對話歷史，在安泰藝術城感受油畫藝術魅力，在薛府文化藝術中心體驗現(xiàn)代生活與古典建筑的完美融合……

無特色，不小鎮(zhèn)?！皬突睢崩辖郑请p溪鎮(zhèn)打造文化旅游名鎮(zhèn)的重要一環(huán)。近年來，雙溪鎮(zhèn)以老街為核心，高起點、高標準規(guī)劃，運用古鎮(zhèn)、水系、商貿等文化，推進集鎮(zhèn)立面改造、亮化工程、古建筑的保護與修繕、安泰藝術城提升等項目建設；先后修繕城隍廟、文廟、薛氏宗祠、張氏宗祠和5棟明清古建筑，通過對古文化遺跡的修復，加強歷史文化的保護和開發(fā)，進一步豐富全鎮(zhèn)旅游文化內涵，提升古鎮(zhèn)文化張力。

今年，雙溪古鎮(zhèn)集中力量拆除亂搭蓋、清理臟亂差，全面提升古鎮(zhèn)顏值，完成親水步道、公廁、綠化帶、店招等整治項目，一個自然山水與歷史文化融為一體的特色千年古鎮(zhèn)更具光彩。

完成“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有干線”的建設，打造縣城至鄉(xiāng)鎮(zhèn)半小時交通圈，便捷的公共交通體系構成了全域旅游交通網(wǎng)絡，內聯(lián)外通的大交通格局已基本成型；優(yōu)化基礎配套設施，現(xiàn)有四星級酒店1家、民宿賓館400多家，接待床位5000多張，旅游集散中心、游客服務中心已投入運行；建成“屏南有禮”雙溪館、代溪館、壽山館、廈地館，龍?zhí)?、集散中心等店面正在設計，門店功能集游客服務中心、鄉(xiāng)村文化展示館、特色產(chǎn)品展銷、自駕游驛站等職能于一體……

強硬件也要重推介，屏南縣一手抓基礎設施建設，一手不斷強化全域旅游品牌營銷，創(chuàng)新營銷機制手段、構建多層次營銷戰(zhàn)略體系，讓全域旅游品牌更加響亮。

屏南縣強化數(shù)字賦能，構建景區(qū)景點相聯(lián)動、線上線下相結合、資源要素相融合的營銷模式，致力于打造熱點“IP”和開發(fā)“屏南文旅”APP，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量打出文旅品牌。在“屏南文旅”新媒體矩陣策劃“屏南憑什么？”第一季、第二季營銷宣傳片，在抖音平臺發(fā)起“屏南憑什么？”挑戰(zhàn)賽，參與互動網(wǎng)友超5萬人，截至今年8月，全網(wǎng)流量超5.5億以上。策劃《下一站，屏南》專題宣傳片，邀請美食、徒步、民宿體驗官等抖音達人參與拍攝推薦，在各平臺開設“下一站屏南”“浪漫屏南”話題，推送短視頻和圖文進行引流推廣。大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，將“短視頻+直播”人才培訓作為電商工作重點，培養(yǎng)出一批網(wǎng)紅主播、電商達人，如龍?zhí)洞宓摹把莸?、演真”，通過短視頻和直播大大提高了龍?zhí)洞宓闹龋诙兑舻膶幍率酗L景名勝熱門榜上，龍?zhí)洞彘L期占據(jù)排行榜前列。

此外，屏南縣還結合廊橋文化、畬族文化、茶鹽古道文化等，以節(jié)會活動為龍頭和引爆點，開展了畬族火鳳凰民俗活動、“茶鹽古道”健康村跑、甘國寶文化節(jié)、中國白水洋文化旅游節(jié)等一系列“閩東之光‘四季屏南·鄉(xiāng)村有約’”文化旅游創(chuàng)意系列活動，“連臺好戲”促文旅融合加速“出圈”。

入秋，山城屏南依舊滿山青綠。從屏南縣路下鄉(xiāng)驅車前往仙山牧場，一路層巒疊嶂、青山綠水，蜿蜒的山路亦不覺煩悶。20多分鐘后，到達目的地，只見牧場山地緩坡起伏、綠意盎然，千姿百態(tài)的黃山松點綴其中，令人稱奇。

仙山牧場位于屏南縣西北部，與古田、建甌兩縣交界，現(xiàn)有面積約3萬畝，平均海拔1200多米，被譽為“北方少有、南方僅有”的高山牧場。山上有仙山湖、李生巖、聚仙巖等景觀，是避暑、療養(yǎng)、度假、生物考察等專項旅游的絕佳場所，為江南難得的草原旅游勝地。

在牧場場部右側小山坡上，佇立著中共閩東北特委、閩東北軍分區(qū)駐地紀念碑。1936年春，中共閩東北特委、閩東北軍分區(qū)進駐仙山，領導方圓數(shù)百里的閩東北蘇區(qū)軍民堅持游擊斗爭；1984年7月，中共屏南縣委、縣政府立碑以示紀念。

憶往昔不忘初心，看今朝砥礪前行。歷年來，屏南縣委、縣政府高度重視仙山牧場的保護與開發(fā)，先后進行總規(guī)編制、修編，依托豐富的森林景觀資源，積極開展森林旅游、森林康養(yǎng)建設，實施仙山牧場保護提升工程。同時，把生態(tài)文化基礎設施建設納入規(guī)劃，2022年，完成了仙山學習館、“擺脫貧困”主題雕塑建設，進一步提升了紅色文化和綠色生態(tài)的融合，成為紅色旅游、生態(tài)旅游的熱門目的地。

跨界起舞，融合共贏。近年來，屏南充分發(fā)揮文旅的拉動、融合、催化、集成作用，做好“+旅游”“旅游+”文章，形成“文旅帶百業(yè)，百業(yè)促文旅”聯(lián)動效應，一大批旅游新景、新業(yè)態(tài)應運而生——

“農業(yè)+旅游”。依托屏南縣高山獨特的蔬菜、水果、藥膳美食以及花卉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大力發(fā)展以鄉(xiāng)村休閑、觀光、康養(yǎng)、農事體驗為一體的農業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，形成棠口千畝高山花卉、屏南李采摘園等旅游目的地。同時，積極探索糧食安全新方式，通過“認領一畝田”活動，打造出柏源、白凌、南灣等水稻種植示范區(qū)，衍生出“稻田+攝影、民宿、研學體驗”等新業(yè)態(tài)。

“研學+旅游”。屏南縣因地制宜，將研學教育實踐與生態(tài)文旅、綠色休閑等特色產(chǎn)業(yè)有機結合，通過校、地、企三方共建，探索“研學+”發(fā)展新模式，打造了一批研學旅游基地，形成了“廈地有書店、前汾溪有基地，南灣有田、村頭有福”的研學產(chǎn)業(yè)格局。

“影視+旅游”。推出屏南全域鄉(xiāng)村最佳影視拍攝點100個，整合自然、人文資源，通過大型發(fā)布會、拍攝宣傳視頻、制作宣傳冊，吸引各地影視企業(yè)到屏南取景拍攝，并入選全省首批20個重點影視外景拍攝基地。同時，依托白水洋鴛鴦溪、雙溪、廈地等省級攝影創(chuàng)作基地、省級攝影目的地的品牌優(yōu)勢以及縣內眾多的自然景觀、傳統(tǒng)村落、田園風光等資源優(yōu)勢，形成一批特色鮮明的攝影旅游基地。

攬山水之幽，得人文之勝，乘興業(yè)之旺。全盤謀劃之下，屏南縣正以全新姿態(tài)綻放文化魅力，山水、古鎮(zhèn)、古村相融相連，美景四季不斷，全民共建共享的全域旅游新圖景正徐徐鋪展。