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屏南觀察丨“電商經濟”點燃高質量發(fā)展新引擎

2023-06-20 12:19 來源:閩東日報

盛夏山城,電商產業(yè)發(fā)展火熱——

直播間里,主播們手持農特產品,向云端的網友們進行介紹;分揀車間里,工人們緊張有序地挑選、包裝產品;廠房門口,一輛輛貨車整裝待發(fā),準備將農特產品運往全國各地……

這是屏南眾多電商企業(yè)的繁忙日常。近年來,屏南縣緊抓電商時代“風口”,以創(chuàng)建“國家級電子商務進農村綜合示范縣”為契機,以特色農產品為支撐,通過“電商平臺+主播培育”模式加大電商人才培育、電商載體建設、電商直播培訓,為縣域商貿轉型升級、推動經濟高質量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

從無到有、從小到大、從弱到強。截至目前,全縣注冊電商企業(yè)200多家(其中,年銷售額過億元企業(yè)2家、年銷售額1000萬元以上企業(yè)15家、11家企業(yè)入統(tǒng)限上商貿企業(yè)),電商的日均帶貨量從2018年的2000件發(fā)展到如今的6萬多件,增加了近30倍。2022年,網絡零售額8.69億元,增長33.1%;2023年第一季度,限上電商企業(yè)累計銷售額達9333.4萬元,同比增長121.03%。

直播助力屏南農產品銷售 葉陳芬 攝


優(yōu)化營商環(huán)境  厚植發(fā)展沃土

日前,記者走進屏南辰頤嚴選電商產業(yè)園,只見寬敞明亮的廠房內,幾十名工人正緊張地分揀、稱重、包裝銀耳、海帶苗、紅糖等農產品,而另一邊的營銷人員則直接把直播平臺搬進生產車間,網上推介香菇、鹿茸菇等產品。

屏南辰頤嚴選電商產業(yè)園

屏南辰頤嚴選電商產業(yè)園是福建鮮珥貿易有限公司的新廠房。該公司是一家集農產品研發(fā)、生產、銷售于一體的新零售貿易型公司,2019年7月,總部正式遷到屏南。該公司采用“公司+農戶+平臺+40萬核心代理商”模式,輻射全國8000萬個中高端家庭,日均發(fā)貨量近3萬件。2022年,銷售額達4億元、輻射帶動農戶6000多戶,今年第一季度銷售額已達8000多萬元。

“原來的公司位于屏南電商產業(yè)園一樓,只有2000多平方米,隨著企業(yè)規(guī)模及生產能力的提升,原有場地已不能滿足發(fā)展需求?!滨r珥公司負責人黃金門說,2021年,在屏南縣委縣政府的支持下,公司動工建設辰頤嚴選電商產業(yè)園,并于去年4月投入使用。電商產業(yè)園通過自建加工廠及實施品控、包裝、物流優(yōu)化等舉措,對屏南縣適合電商銷售的農產品進行統(tǒng)一挖掘梳理、統(tǒng)一品控,為縣內電商個體提供供應鏈支撐,是全市山區(qū)縣單體最大的農產品電商公司。

直播“引路” 火了鄉(xiāng)村游 陳小倩 攝

福建鮮珥貿易有限公司的不斷壯大,是屏南電商產業(yè)發(fā)展的一個縮影。屏南縣是福建省東北部的高山生態(tài)縣,平均海拔830米,森林覆蓋率達76.4%,年平均氣溫17攝氏度,冬無嚴寒、夏無酷暑,被列入國家重點生態(tài)功能區(qū),獲評省級生態(tài)縣、省級園林縣城,其獨特的生態(tài)氣候優(yōu)勢孕育出各類品質優(yōu)良的菌菇、水果等農產品。然而,在過去很長一段時間,因為地理位置和銷售渠道匱乏等原因,農產品銷售成了制約廣大農民的主要問題。

如何為特色農產品打開銷路?如何讓更多人知曉屏南的特色農產品?經過多方考證,借助屏南縣日漸完善的交通網絡和國內外知名電子商務平臺,打開了本地農產品市場。

屏南縣委縣政府高度重視電子商務工作,成立縣委縣政府主要領導為組長、分管領導為副組長,發(fā)改、工信等相關部門為成員單位的電子商務領導工作小組,并在全省率先成立縣級電商服務中心,負責電商工作的統(tǒng)籌謀劃、綜合協(xié)調,保障電商工作有序開展;制定出臺《屏南縣扶持電子商務發(fā)展若干措施》文件,提出支持農產品標準化規(guī)范化、支持農產品上行等9條務實管用的政策措施,有效提升電商從業(yè)人員的積極性,為電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供政策支持,激發(fā)了地方發(fā)展“互聯(lián)網+產業(yè)”的熱情。

網紅主播現(xiàn)場直播帶貨“屏南李”

為補齊電商發(fā)展短板,屏南縣從基礎設施建設抓起。2015年,縣里投入2000多萬元在城區(qū)建設近8000平方米的電商產業(yè)園區(qū),依托電商產業(yè)園,全面整合電子商務公共服務資源,建成電子商務公共服務中心,搭建產業(yè)、技術、金融、人才、法律等公共服務平臺,涵蓋電商公共服務、網商主體孵化、人才培育等功能,為全縣電商企業(yè)提供產業(yè)鏈配套服務,打造網商孵化基地及電商服務集聚區(qū),推進電商規(guī)模化、品牌化、集聚化發(fā)展。

“ 今年,我們啟動建設屏南縣電商創(chuàng)業(yè)基地項目。”屏南縣電商辦主任周華鏗介紹,該項目屬市重點項目,總投資6.97億元,總建筑面積7.89萬平方米。主要建設精加工廠房、標準廠房、電商直播交流中心、視頻剪輯中心、產品中心、智慧物流中心、倉儲中心、人才公寓等,并配套排水、電氣、暖通、消防、道路硬化等附屬工程。建成后,將改善屏南電商直播條件,全力促進電商產業(yè)發(fā)展。

白水洋蘭花有限公司栽培大棚里,工作人員在直播帶貨


強化人才培訓  提升競爭能力

為助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,打造屏南縣特色電商品牌,培育電子商務企業(yè)和人才,提高電子商務覆蓋率和滲透力,4月24日,由屏南縣人民政府、寧德市商務局、騰訊研究院、微信主辦的2023年“在縣經濟”視頻號培訓班正式開班。

2023年“在縣經濟”視頻號培訓班開班儀式 張聲平 攝

據悉,本次培訓班是視頻號“在縣經濟”全省培訓第一站,為期五天,重點圍繞視頻號如何快速入局、布局視頻號直播、直播投流重點解析基本操作方法,開展“在縣經濟”視頻號培訓,提升產品設計、宣傳、營銷等實操技能,助力縣域中小微企業(yè)、個體工商戶在“縣”也在“線”。

“在推進數字化過程中,人才是關鍵,我們積極開展電商人才培訓,學員們通過培訓,進一步提升對電商的認識,提升直播實戰(zhàn)能力和水平。”周華鏗介紹,屏南縣以高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員為重點,加強網上開店技巧、運營、電商直播帶貨等技能提升,為電子商務發(fā)展提供人才支撐,推動電子商務普及應用。

2019年以來,屏南縣將“短視頻+直播”人才培訓作為電商工作重點,縣財政每年安排電商人才專項培訓經費,培訓班開設涉及直播各個專業(yè)方向的基礎實操班課程,從參訓學員中篩選出精英班學員,進行長期“保姆式”培訓。進入精英班的學員可免費租借聲卡、補光燈等直播設備,其直播產品可由龍頭企業(yè)一件代發(fā),實現(xiàn)“零成本”創(chuàng)業(yè)。截至目前,屏南共舉辦電商培訓60多期,累計培訓學員8000多人次,先后孵化了最優(yōu)主播“小田姑娘”、“潘漂亮”、創(chuàng)業(yè)寶媽“楊美麗”、“包菇婆”等典型,有效吸引年輕人回流農村、反哺家鄉(xiāng),為年輕人提供了就業(yè)創(chuàng)業(yè)的平臺和機會。

電商企業(yè)繁忙的分揀車間

“這是已經配好的菌湯包,大家買回去就可以直接燉雞燉鴨……”在子歸村播(屏南)新媒體有限公司的直播間里,“屏南山珍”在主播“小田姑娘”的推薦下,銷往全國各地。

“小田姑娘”原名田小宇,是個“95后”貴州姑娘,大學畢業(yè)后遠嫁屏南,跟著丈夫到屏南創(chuàng)業(yè)。然而,創(chuàng)業(yè)之路并非一帆風順,一年時間,兩人虧掉80多萬元創(chuàng)業(yè)資金。不過,借著電商直播“東風”,當起新農人的田小宇打了場漂亮“翻身仗”——從2020年開始,她通過直播銷售菌菇,慢慢積累人氣,如今,每月平均賣出200萬包菌菇湯包。2022年,“小田姑娘”直播間銷售額達2.6億元。

隨著事業(yè)不斷發(fā)展,2021年,田小宇和丈夫楊瑞強成立子歸村播(屏南)新媒體有限公司,搭建起“基地直供+村播活動+電商培訓+IP打造+內容制作”公共服務鏈。田小宇變身培訓達人,把自己的帶貨經驗分享給鄉(xiāng)親,在當地成功孵化主播48人,這些人原本是家庭主婦、待業(yè)青年或是退伍軍人,通過學習直播帶貨,不僅提高了收入,還帶動300多人就業(yè)。2022年,田小宇被評為“屏南縣助農大使”。今年,他們還在路下鄉(xiāng)羅沙洋村成立村播孵化園,培訓當地有直播意向的種植戶、養(yǎng)殖戶。

2023年屏南短視頻直播培訓

頭雁領飛,群雁相隨。如今,在屏南這樣直播帶貨的新興電商已不再是新鮮事,大批農村青年及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生,走進田間地頭、村居院落,通過直播帶貨,把家鄉(xiāng)農特產品推向全國,為鄉(xiāng)村振興增添新動能。目前,屏南縣從事直播銷售的企業(yè)、團隊有20多個,從業(yè)主播100多人,直接帶動就業(yè)2000多人。

同時,屏南縣積極創(chuàng)新電商營銷模式,借助抖音、快手等社交電商運營模式,不斷挖掘電商直播在營銷方面的巨大潛力,以“原產地+直播”方式,積極拓寬農產品銷售渠道。據抖音官方數據顯示,2022年,抖音網店全國菌菇銷售額15億元,其中,屏南主播銷售額達5億多元,占全國銷售額三分之一。2022年,全縣以菌菇為拳頭產品的農產品網絡零售額達8億元,同比增長37%;2022年,電商主播還推動芙蓉李、桂圓干、臍橙、蜂蜜等農產品網絡銷售2億多元。

激活農村電商  助力鄉(xiāng)村振興

近日,屏南縣電商創(chuàng)業(yè)者楊晨芬前往長橋鎮(zhèn)長橋村倪家瑜菇棚收購茶樹菇1000斤。今年以來,楊晨芬奔走在屏南縣長橋鎮(zhèn)、代溪鎮(zhèn)、壽山鄉(xiāng)、嶺下鄉(xiāng)、甘棠鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn),上門收購農戶手上的茶樹菇、香菇、筍干、滑子菇、羊肚菌、地瓜粉、豆子等農產品,合計3萬多斤。

甘棠鄉(xiāng)“全國農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)電商展示基地”

“以前棚里的茶樹菇一熟,我就開始犯愁,既愁銷路,又擔心賣不出好價錢?!蹦呒诣ふf,“現(xiàn)在不一樣了,有了電商直播,主播們會主動上門收購,只要質量好價格就不低,不愁銷路了?!?/p>

屏南縣積極引導企業(yè)采取“互聯(lián)網+公司+合作社+農戶”的發(fā)展模式,以互聯(lián)網銷售帶動合作社發(fā)展、合作社發(fā)展帶動農戶增產增收,并且鼓勵龍頭電商企業(yè)通過來料加工、收購原料等方式,以“一企帶多戶”模式帶動農戶增收。

“為了幫助本地農戶、農產品企業(yè)銷售,我們大力扶持以‘互聯(lián)網+農戶’為發(fā)展模式的‘鄉(xiāng)拾’‘鄉(xiāng)集’‘供銷E家’等電商平臺建設,通過‘精準農戶+精準營銷’的模式,助推‘農戶+電商’模式形成,增強產、供、銷協(xié)同能力,實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展?!敝苋A鏗說。

一套電商“組合拳”,建起了“山貨”出村平臺,讓屏南農產品插上“互聯(lián)網+”的翅膀,飛向全國各地。同時,縣域電商的快速發(fā)展,帶動了冷鏈倉儲、快遞物流、農產品分選包裝等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同發(fā)展,解決大量社會就業(yè)問題。據不完全統(tǒng)計,目前,全縣農村電商產業(yè)鏈從業(yè)人數逾2000人。

此外,屏南縣通過孵化文旅主播,把鄉(xiāng)村美景帶進直播間,推介該縣文旅資源,助力文旅產業(yè)發(fā)展。

在龍?zhí)洞寰W紅主播“演真”的直播間里,沒有不斷說話的緊迫、沒有絢麗的鏡頭切換,有的僅僅是對龍?zhí)对鷳B(tài)實景的直播。然而,就是這種節(jié)奏舒緩且畫面簡單的景區(qū)直播,近來得到不少年輕人的青睞。

龍?zhí)缎麓迕瘛把菡妗痹谥辈執(zhí)堆┚?/p>

“在快節(jié)奏的當下,‘慢直播’受到越來越多人的關注和喜愛,也給旅游行業(yè)帶來全新發(fā)展機遇?!敝苋A鏗介紹,近年來,屏南縣重點推動雙溪、漈下、廈地、前洋、龍?zhí)丁⑺钠旱纫慌糯逦膭?chuàng)產業(yè)發(fā)展,形成“黨委政府+藝術家+農民+古村+互聯(lián)網”的文創(chuàng)模式,吸引許多新村民入駐,而這些新村民通過直播帶貨、慢直播等新媒體形式,讓更多人領略不同地方的文化和尋常生活中的美麗。

截至目前,全縣共有文旅主播30多人,如龍?zhí)洞宓摹把莸ぁ薄把菡妗钡?,通過短視頻和直播方式提高龍?zhí)洞宓闹龋诙兑舻膶幍率酗L景名勝熱門榜上,龍?zhí)洞彘L期占據排行榜第一名;抖音主播“阿苗先生”宣傳廈地村的短視頻播放量達1億多。今年“五一”假期,屏南縣共接待游客19.33萬人次,同比增長88.77%;旅游收入1.24億元,同比增長110.74%。其中,“古村游”大受歡迎,龍?zhí)洞?、四坪村、墘頭村、廈地村、壽山村、北墘村等古村受到游客的熱烈追捧。

電商乘風,踏浪前行。下一步,屏南縣將繼續(xù)重點培育本地電商龍頭企業(yè),深化與知名電商企業(yè)及平臺的多元合作,利用知名電商平臺優(yōu)勢,打造“網紅”和爆款產品,實現(xiàn)電子商務與一二三產業(yè)的深度融合,推動縣域經濟轉型跨越發(fā)展。

來源:閩東日報記者 葉陳芬 通訊員 甘葉斌

編輯:陳娥

審核:劉寧芬 林珺

本版未署名圖片均由屏南縣委宣傳部提供


責任編輯:陳娥

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